Веселье вместо дисциплины: девелоперы начали встраивать детские клубы в жилые комплексы
Девелоперы начали встраивать детские центры в проекты новых ЖК
Российские родители, похоже, пересмотрели подход к воспитанию. Строгая дисциплина уходит в прошлое — 62% опрошенных заявили, что для развития ребёнка гораздо важнее веселье и искренняя вовлеченность. При этом, большинство современных пап и мам хотят комплексного подхода с профессиональными педагогами. Однако качественных детских клубов рядом с домом катастрофически не хватает.
Девелоперы осознали проблему и начали встраивать такие центры в новые жилые проекты — прямо в шаговой доступности от квартиры, сообщается в совместном исследовании October Group и сети детских центров.
Выяснилось, что стереотип о «суровом» российском воспитании больше не работает. В топе приоритетов — развитие речи и логопедическая гимнастика (60%), обучение бесконфликтному общению (58%) и иностранный язык в игровом формате (57%). Только треть опрошенных родителей по-прежнему делают ставку на спорт и физическую форму. Социальному направлению уделяют внимание 72%, личностному — 68%.
При этом 77% пап и мам уверены, что развитием ребёнка должен заниматься только профессиональный педагог в детском саду или клубе с комплексной программой. Лишь 3% готовы доверить эту задачу няне. Но родители требуют от профессионалов не авторитарной дисциплины, а обучения через вовлечение, безопасность и радость.
Показательно и отношение к визуальной среде: 51% выбирают спокойные природные оттенки в интерьере (бежевый, молочный, светлое дерево) с яркими акцентами, а 40% настаивают на тактильных и сенсорных зонах — всё это снижает тревожность и повышает удовольствие от пребывания в детском клубе.
«Сейчас родители не против дисциплины как таковой — они против дисциплины, которая убивает интерес. Когда ребёнок веселится, он вовлечен, и его мозг работает в разы эффективнее», — пояснил «МК» директор по маркетингу October Group Евгений Межевикин. С его слов, проблема в том, что комплексных детских клубов мало. Семьи возят детей по 2–4 разным местам: спорт в одном месте, творчество в другом, логопед в третьем. Это изматывает. Около 15% родителей вообще никуда не водят детей — просто потому, что нет доступных и удобных вариантов.
Цифры расходов подтверждают дефицит интеграторов: только 6% семей платят за общие детские клубы с комплексной программой. Остальные дробят бюджет: спорт — 38%, языки — 22%, танцы — 21%, рисование — 18%. Это говорит о нереализованном запросе, который девелоперы всё чаще закрывают в новых проектах.
«В возрасте от года до шести лет мозг ребенка обладает высокой пластичностью», — добавила «МК» партнер сети «Бэби-клуб» Марина Козина. Каждый новый сенсорный, двигательный или социальный опыт, на ее взгляд, укрепляет нейронные связи. Дети, вовлеченные в разноплановую деятельность, показывают более высокие показатели внимания, памяти и речи. «Комплексный подход — не модный тренд, а научная необходимость. И хорошо, что застройщики это слышат», — заключила специалист.
