Большая перемена: за пять лет структура предложения на столичном рынке новостроек кардинально поменялась
За пять лет предложения на столичном рынке новостроек кардинально изменились
За последние пять лет реальный выбор жилья в столичных новостройках существенно изменился: если в дорогих проектах бизнес-, премиум- и элит-класса число доступных вариантов в одном доме выросло в 3-4 раза, то в массовом сегменте выбор для покупателя заметно сузился. К такому выводу пришли эксперты компании «Метриум», сравнившие число квартир, которые одновременно находились в продаже в одном жилом комплексе в сентябре 2021 года и сентябре 2026 года.
Для подсчета аналитики взяли медиану – показатель типичного проекта на рынке. Также учитывалось, что на объем предложения в моменте сильно влияет структура предложения по стадиям строительной готовности (от стадии зависит средний процент распроданности) и наличие (отсутствие) нового предложения. Особенно это характерно для массового сегмента рынка новостроек, где предложение за последние годы радикально снизилось, а новые проекты в 2026 году не появились в продаже. При этом в исследовании рассматривался именно объем предложения в конкретный момент времени, а не запроектированное количество лотов.
В массовом сегменте выбор для покупателя за 5 лет заметно сократился. В сентябре 2021 года в типичном жилом комплексе комфорт-класса продавалось 93 квартиры, а к сентябрю 2026 года этот показатель снизился до 69 квартир. Основной диапазон выбора в ядре рынка также сжался: 5 лет назад типичный дом предлагал от 20 до 285 вариантов, а сейчас – от 16 до 212 квартир. Застройщики доступного жилья стали выводить квартиры в продажу небольшими порциями, поэтому при визите в отдел продаж покупатель видит «на витрине» меньше свободных лотов, чем раньше.
«Сокращение числа одновременно доступных квартир в проектах комфорт-класса за последние 5 лет – это результат перехода девелоперов на более точечное и рациональное управление витриной продаж», – пояснил «МК» основатель компании SIS Development Ярослав Гутнов. В условиях проектного финансирования застройщикам, по его мнению, больше невыгодно открывать продажи сразу на сотни квартир в одном доме. Компании перешли на порционный вывод объемов небольшими пулами в строгой привязке к графику строительных работ и темпам наполнения эскроу-счетов. Для покупателя комфорт-класса это означает более выверенную витрину предложения: вместо сотен однотипных вариантов девелоперы формируют компактную, но максимально функциональную линейку.
В бизнес-классе ситуация оказалась обратной: здесь выбор вариантов в одном проекте за 5 лет заметно расширился. Медианное число квартир в продаже в типичном комплексе выросло с 59 в 2021 году до 73 лотов в 2026 году. Ядро рынка в этом сегменте тоже существенно прибавило в объемах. Если 5 лет назад большинство проектов бизнес-класса предлагало от 9 до 152 квартир, то сегодня в аналогичных домах покупателю доступно от 25 до 203 вариантов. Сами жилые комплексы стали масштабнее, а линейка планировок для покупателя – разнообразнее.
«Рост объема экспозиции в каждом конкретном доме в бизнес-классе связан, прежде всего, с желанием девелоперов предложить покупателю разнообразие вариантов планировок», – сообщил «МК» коммерческий директор ГК «Основа» Игорь Сибренков. На его взгляд, также сказалось увеличение доли объектов бизнес-класса в общем объеме проектов Москвы. Застройщики бизнес-сегмента работают с максимально широкой аудиторией, поэтому в одном проекте сегодня необходимо одновременно предлагать небольшие, но функциональные студии, классические семейные планировки и видовые форматы с террасами.
Премиальный сегмент показал самый быстрый рост широты предложения внутри одного жилого комплекса. Медианное число квартир в продаже здесь увеличилось более чем в три раза: с 21 лота в сентябре 2021 года до 65 квартир в сентябре 2026 года. Ядро рынка премиум-класса расширилось еще сильнее. Ранее в типичном премиальном проекте в моменте предлагалось от 4 до 80 квартир, а сегодня покупатель выбирает из диапазона от 32,5 до 181 лота. Премиальные новостройки перестали быть исключительно камерными домами и превратились в крупные кварталы с широким набором планировок.
«В премиум-классе за последние 5 лет появилось больше масштабных кварталов с собственной курортной, спортивной и парковой инфраструктурой», – отметила коммерческий директор Regions Development Лилия Арцибашева. Покупатели премиального жилья, с ее слов, ожидают богатый выбор форматов внутри одной локации, поэтому девелоперы закладывают в проекты широкие линейки планировок – от видовых резиденций у воды до просторных семейных квартир с собственными террасами. В отличие от рынка пятилетней давности, современное премиум-жилье все активнее строится вне границ ЦАО.
В элитных и делюкс-проектах выбор для состоятельных покупателей вырос почти в четыре раза. В сентябре 2021 года в типичном высокобюджетном комплексе на продажу выставлялось всего 12 квартир, а к сентябрю 2026 года медиана достигла 45 лотов. Основной диапазон выбора в ядре рынка поднялся с 5-22 квартир до 7-44 лотов в одном проекте. Девелоперы элитного сегмента стали чаще проектировать крупные резиденции, что позволило клиентам подбирать жилье из широкого пула свободных вариантов сразу при старте продаж.
«Традиционный формат камерных клубных домов по-прежнему сохраняет высокую ценность среди ценителей уединения», – подчеркнула директор управления элитной недвижимости компании Анна Раджабова. Однако, по ее оценке, все более заметную роль начинают играть статусные резиденции с собственными закрытыми парками и расширенным набором приватных сервисов. Реализация столь развитой внутренней инфраструктуры требует соразмерного масштаба проекта, поэтому застройщики стали закладывать в концепции более разнообразные линейки планировочных решений. «В результате рынок элитной недвижимости предлагает покупателям взвешенный баланс: клиенты могут ориентироваться как на штучные предложения в небольших особняках, так и на более широкий выбор вариантов в масштабных делюкс-комплексах», – заключила аналитик.
